据外媒报道，沃尔玛将在年底假日期间举办30多场直播，以增加其电子商务的在线销售额。 第一次直播将于本周末开始，全程约30分钟。第一次直播将重点介绍从服装和季节性装饰到电子产品的各种礼物。

沃尔玛首席营销官威廉怀特表示，现场直播将成为沃尔玛数字战略的重要组成部分。

在过去的一年里，沃尔玛在不同的社交媒体平台上测试了许多在线购物活动，到目前为止，已经举办了 15场。

去年 12 月，沃尔玛进行了第一次直播，邀请有影响力的人在 TikTok 举办春季美容活动。此外，还邀请名厨 Ree Drummond 在Facebook 到她的 Pioneer Woman 系列炊具等。

对沃尔玛来说，数字化战略有助于促进其电子商务的销售。

尽管怀特在一次采访中拒绝透露销售数字，但他说沃尔玛在每次活动中都看到了很高的转化率、观看时间和社交媒体粉丝。

同时，为了更好地发展直播业务， 沃尔玛在 9 月与媒体公司 Meredith 签署协议，制作更多产品的在线广告和内容，吸引消费者点击购买。 例如，如果消费者在 AllRecipes.com 看到吸引人的食谱，他们可以单击页面，在购物车中添加所有成分。

怀特说：当人们处于社交媒体环境中时，他们总是有购物欲望。我们希望消费者的购物方式更顺畅。

其竞争对手塔吉特还表示，这些活动是加强沃尔玛品牌，与购物者建立情感联系，缩短灵感与购买的距离的一种方式。

为了促进销售，沃尔玛也在扩大其第三方市场，提供更快的在线购物和上门服务，更容易通过路边提货补充杂货。

据悉，该公司在第三季度向第三方市场增加了 2100 万件商品，并提供Walmart+订阅服务 、无门槛燃油折扣、免费送货上门等福利。

由于阿里巴巴在中国的推广，直播已成为中国零售商的销售驱动力，现已成为海外主要零售商和电子商务竞争领域。

除了沃尔玛正在努力布局其直播业务外，亚马逊还在其网站上发布了一系列类似 QVC 现场活动，美国梅西百货旗下的梅西百货Bloomingdale’s 和Petco 零售商也将直播活动转化为业务的重要组成部分。

Coresight Research 数据显示，去年美国直播市场价值约为 60 亿美元，预计到2023年 市场可能超过 250 亿美元。

2020年直播销售额估计为 1250 亿美元，高于 2019年 630 1亿美元。