今年黑五，何家欢喜？何家愁？

就在上周刚刚结束的黑五促中，有卖家爆单狂喜，也有卖家0单惨淡结束。

如今，外界对今年黑五的战况有不同的看法。

就在这 Shopify成绩单 创纪录增长让很多人惊叹不已。

01 美国黑五在线销售额首次下降

就像中国的双十一， 黑色星期五被认为是美国一年中最大的购物节日之一 。被它吸引，每年都有成千上万的消费者选择在这一天购物，各大零售商总能赚很多钱。

同样，随着人们消费模式从线下转变，在线销售平台逐渐成为黑五购物的另一个重要地位。

但据外媒报道，今年美国黑五在线销量多年来首次下降。

Adobe Analytics 提供的最新数据显示， 今年感恩节当天，网络消费者在线上购物平台的支出累计达到51亿美元， 与去年同期基本持平。

但与此同时，Adobe表示， 今年黑五美国在线零售商的销售额约为89亿美元 ，不到去年同期约90亿美元的在线销售记录，这也是 美国黑五在线销售额有史以来出现的第一次反增长。

还比较了线上线下的销售情况。

和去年一样。由于劳动力短缺和疫情流行，很多零售商选择在感恩节当天关闭自己的实体店，等到感恩节后第二天再开业。

Sensormatic Solutions 的数据报告 今年，与去年相比，感恩节后线下零售店的消费者访问量增加了47.5%， 虽然不如2019年疫情流行前，但从上升的数据也不难看出 一些消费者开始回到线下实体店购物。

02 今年的黑五已经黯然失色

今年，美国零售联合会的一项调查显示，61%的消费者在感恩节前开始购买节日礼物。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示：“ 购物者在购买礼物时采取战略策略:本季提前购买，购物时灵活选择， 以确保最优惠的价格。

早在今年10月，越来越多的美国人就开始假期购物 同时，黑五效应也在减弱。

今年各大零售商不断扩大宣传甚至提前推广黑五噱头节点， 进一步淡化了黑五的重要性。

由于今年供应链持续紧张，许多零售商无法快速补充其年终产品 因此，早在9月，一些零售商就开始通过折扣等促销活动诱导消费者提前开始假日购物。

也有越来越多的消费者选择提前购买年终商品，因为他们担心运输延迟。 黑五不再是消费者假期购物的首选。

03 黑五反击！

Shopify创纪录增长

不同于美国在线销售下降的悲惨， Shopify则向全球交出了一张颇为亮眼的成绩单。

今年黑五，Shopify全球销售额创历史新高，约29亿美元，同比增长21%。

黑五当天， 美国东部时间下午12点02分，Shopify销售额达到每分钟近310万美元/分钟的峰值 截至美国东部时间凌晨4点，Shopify销售总额超过10亿美元的大关， 比去年早了四个小时。

根据Shopify官方信息， 这次黑572%的销量来自移动设备，28%来自PC端， 与去年的67%和33%相比，消费者的购物习惯明显转移。

报告指出，在黑五促销中， 跨境订单占总订单的15%， 其中，服装、配饰、健康、美容、家居园艺产品均为销售热门品类 101.2美元高于去年的平均水平90.7美元。

Shopify总每年的黑色星期五都是全球卖家单日销量最高的时刻之一， 从线下到线上零售，tiktok病毒传播和黑五的销售可以显示独立卖家影响力的提高 ，消费者对独立品牌的支持达到了历史最高水平。

今年跨境圈经常发生巨大变化。在亚马逊平台政策收紧、卖家生活环境日益困难的情况下， 越来越多的人选择转向独立站，寻找新的出路。

同时，卖家朋友也需要注意的是，与其他平台相比， 独立站对卖方自身的发展、运营和宣传能力有进一步的要求。此外，投资需求大，入门门槛高。卖方需要根据自己的实际情况进行理性分析和谨慎进入。