前有双十一，后有黑五。两个国际剁手节于11月结束。从市场反馈来看，双十一哑，黑五黑，今年战绩不谋而合。媒体经常报道双十一为中国版黑五表达共同点，但其实这两个购物节还是有不同属性的。

01有不同的辐射范围

从影响范围来看，双十一起源于中国，现已发展成为全球购物马拉松嘉年华，而黑五主要发生在西方，辐射范围相对狭窄。

据Freightos(物流销售平台)表示，自2016年以来，来自235个国家和地区的消费者参加了双十一购物。此后，全球消费者对双十一的认知度稳步提高。2020年，全球8亿消费者参加了双十一购物节(不包括JD.COM)。相比之下，美国黑五规模小，主要吸引美国消费者。NRF根据年度假日购物调查，2019年只有1.1461亿人计划在黑五期间购物。

因此，美国的购物活动更加分散，每个供应商都有自己的特定产品类别和选择。因此，消费者需要浏览不同的平台，比较不同竞争对手之间的价格。购物过程相对较长，但双11产品种类繁多，为消费者提供了更多的选择，从而简化了消费者的购物过程。

02不同的购买行为和消费模式

双11对全球消费者更具吸引力，因为双11这种在线购物方式为消费者提供了方便、多样化的购物体验。德国、法国和俄罗斯的消费者可以通过快速销售平台订购中国产品，享受快速的数字购物体验。相比之下，黑色五年级并没有提供同样的便利。

虽然一些美国零售商已经进入了数字领域，但并不是所有的零售商都提供国际分销服务。此外，一些网站的在线产品选择也非常有限。此外，大多数零售商为线下商店提供最大的折扣，一些国际消费者也被排除在外。

早在之前，美国零售商就努力改变购物方式。比如2005年网一首次推出，美国零售商确实从网上销售中获得了短暂的销量增长。2020年，网一在线销售额达到创纪录的108亿美元，但仅同比增长15%，较2019年增长19.9%的增长率有所放缓。与此同时，去年网一的平均订单价值仍然很低(164 美元)。

双十一购物节代表了中国蓬勃发展的消费上升趋势。在双十一期间，会有几个小时的聚会和一套完整的促销活动。在美国消费者心目中，黑五总是和在寒冷中排队几个小时等待大降价的店铺开门的场景联系在一起。

使用和创新尖端技术IT阿里巴巴正在将这两个购物节点区分开来AR/VR电子商务平台集成了功能、实时流媒体、游戏元素和机器学习服务，但黑五仍然是一种更传统的购物活动。简而言之，就像z一代又一代喜欢新奇商品的消费者，不期望从黑五活动中买到新东西。