今年中国的双12可能是历史上最荒凉的一次。阿里巴巴京东等主要平台几乎没有声音，也没有像双11那样预热一个月，也没有广告、团队和红包雨，仿佛双12已经消失了。相反，东南亚的双12非常热，好消息经常传播。 Shopee双十二当天访问量激增至平日6倍；Lazada第一天的全天记录迎来了越来越多的新突破，体销量达到日均销量的9倍！ 国内沉默，国外火爆。这两种完全不同的情况背后的原因是什么？

01 国内双十二表面平淡

不同于东南亚电商平台的大力宣传记录，今年国内几大电商平台在双十二期间没有发布销售数据。

悄悄的双十二，原因是国内消费者厌倦了频繁的促销节，一个接一个的促销节，卖家的日常生活源源不断地涌现，消费者并不少见。如此过度的促销活动会导致市场麻木，平台节日的吸引力已经慢慢消耗给消费者，荒凉的双十二是市场疲劳的典型例子。

此外，据卖家之家介绍，一些消费者表示，许多线下实体店比电子商务平台更优惠。特别是衣服和鞋子，线下实体店也可以提供在线购物无法实现的试穿服务。

今年的双12还有一个奇怪的形象。在电子商务平台看似荒芜的背后，业务量取得了突破。根据国家邮政局快递大数据平台的实时监控数据， 今年双12全天，邮政快递企业共同收邮(快)件4.6同比增长超过20% ，创历史新高。

可以看出，目前的促销已经消除了华丽的销售惯例，直接给消费者带来利润，给消费者带来务实的购物体验。今年实现如此低调转型的一个主要原因是国家对互联网企业的大力规范和整改，在主要互联网公司中发挥了一定的作用，使企业谨慎经营。

02 国表现亮眼

登shopee、lazada热卖榜

与国内平淡相比，东南亚电商平台的成绩过于抢眼。促销当天， shopee平台访问量激增至平日6倍，超过8.5使用1亿张平台优惠券，Shopee Live大促销期间，五大市场观看量均超过1亿次。 除此之外，卖家之家在shopee、lazada国货在双十二战报热卖榜上看到。

双十二大促销还营造了圣诞节氛围营销，带动了圣诞相关产品销量的增长 ，有圣诞气氛+马来西亚、菲律宾、印尼和泰国的韩流风不粘锅和陶瓷锅继续畅销。

另外，在shopee在双十二大促销活动中，中国品牌在手机配件、穿戴、电视、吸尘器、美容等品类上全力以赴，包括realme、华为、小米等，深受东南亚消费者的喜爱！

从以上数据来看，小米和华为这两大国货巨头已经把它们放在了上面made in china深入东南亚消费者的心中。自今年以来，华为东南亚市场增加了对智能的投资IOT自业务以来，许多消费电子类别占据了领先地位，并赢得了东南亚地区可穿戴类别和计算机类别的双重冠军。

小米的表现也很抢眼。继双11大促之后，双12再次夺得东南亚电视类冠军！除了自己的产品质量外，小米还准备了其他行动冲刺双12销售：在新加坡、马来西亚市场通过价格折扣回馈消费者；在泰国、菲律宾市场为消费者准备小米空气锅、小米智能风扇、小米智能扬声器等高价值礼品，形成小米生态链的二次口碑传播。

03 东南亚电商平台发展迅速

实际上来自中国制造

东南亚双十二的亮眼成绩也显示出一种趋势， 无论是东南亚的卖家还是买家，都开始享受大促销嘉年华，节日营销的概念已经深入到东南亚商家和消费者的心中。

2009年11月11日，阿里巴巴淘宝(天猫)商城首次开展双十一大型促销活动。27个品牌和5200万销量的惊人成就让卖家看到了商机。

随着国内双十一的成功，引起了国际市场的广泛关注。

2012年11月11日，Lazada首次将网上购物嘉年华的概念引入东南亚。自2016年以来，阿里巴巴和腾讯已锁定东南亚市场，并在东南亚电子商务平台上投资Lazada、Shopee。自此以后，双十一越来越成为东南亚电商重要的促销节点，并逐渐发展成为今天东南亚家喻户晓的网购狂欢节。

去年，由于疫情，东南亚实体店业务受到沉重打击，越来越多的人开始改变消费习惯，将注意力转向网上交易。

不仅如此，东南亚还具有人口相对年轻、互联网时间相对较长、社会中产阶级不断扩大、消费能力稳步提高等特点。这些条件促进了东南亚电子商务的发展和崛起，也为中国节日营销的移植和培育提供了良好的土壤。