近年来，中国制造业风起云涌，国外市场上，国内产品更是备受消费者青睐，成为国际市场上的热门产品。

2020年12月中旬，在最近一份美国亚马逊网站销售排行榜上，有一个中国标志的身影出现，就是国货饮料品牌元气森林进入美国亚马逊泡泡水销量排行榜TOP10。

美国亚马逊BestSeller中国大卖霸排行榜，结果风评惨淡？

与此同时在赛道上包揽TOP3的新产品，成为第一个也是唯一一个进入该榜单的中国品牌。

美国亚马逊BestSeller中国大卖霸排行榜，结果风评惨淡？

不过，这两份名单中，元气森林都很细分，垂直分布，都是在“全部商品-食品-饮料-瓶装饮料.水或混合饮料-水-气泡水”的分类之下，属于第五层次分类中的一个细分类别。

此外，这一销售榜更新的频率是“每小时更新”。对这份榜单而言，其参考价值似乎有点不如我们所想像的那么重要。

但有63%的买家在亚马逊网上购物时给予五星评价。另有4星和3星综合评价占24%,2星评价和1星评价分别占6%和7%。在这些评论中，一星差评很多买家都表示“sodigusting”，这是什么意思？！

美国亚马逊BestSeller中国大卖霸排行榜，结果风评惨淡？美国亚马逊BestSeller中国大卖霸排行榜，结果风评惨淡？

除翻车味外，还出现了大量物流“翻车”。由于这一问题，元气森林获得了大量额外差评，直接影响到国外消费者的消费体验。

美国亚马逊BestSeller中国大卖霸排行榜，结果风评惨淡？美国亚马逊BestSeller中国大卖霸排行榜，结果风评惨淡？美国亚马逊BestSeller中国大卖霸排行榜，结果风评惨淡？

元气林想到亚马逊赚外国人的钱，只能说，这钱也不够赚啊！

事实上，他们也会问森林里经常有人问的问题：这种饮料是日本的牌子吗？

一些美国网友回复道，刚从冰箱中取出一罐以确认，上面写着“中国”。

美国亚马逊BestSeller中国大卖霸排行榜，结果风评惨淡？

同时，对该产品的评价，也有买家留言：“我以为它是日本牌子，结果却是中国货。这个名字把我给骗了。”

美国亚马逊BestSeller中国大卖霸排行榜，结果风评惨淡？

一条最为犀利的批评性消息，得到了71个网友的赞同，这条消息是这样写的：

首先，我们来回顾一下这种饮料的味道。现在的问题在于，元气森林就像乐活泡泡，Sanzo.Bubly或者Waterloo这样的宣传自己。实际上并非如此。水果味减肥苏打。这种甜味可恶的人造甜味剂，确切地说是三氯化蔗糖，而我买的这种产品并不自然。和上面提到的品牌(泡泡水)相比，元气森林有明显的不同，但是元气森林有意地把自己定位在一个相对较少的市场，而非在已经拥挤的减肥苏打市场竞争。

甚至在五星评价中，也有买家这样写道：

在看到其它的评估之后，我满怀怀疑地购买了一些产品，但是我的担心是没有根据的。外包装完好，未发生破损现象。它的口味很像Calpico/Calpis。这是一个减肥版，总体来说，我喜欢。但是我唯一不满的是，他们在使用自然香料的同时使用了人造香料，但是我觉得在买前我应该知道。

那么问题来了，国内为何被追捧的“元气森林”却遭遇差评？

根据亚马逊的用户反馈，可以归结为以下几点：

1.元气森林的品牌包装比较偏重日系风格，它的包装采用了很容易让人误以为是日本的产品，在国内这一大销品的销量很大。但是在国外市场，这种“伪日系”的风格就没有这么流行了。

一方面

在美国，人们看到一种是日式包装的饮料，但其实是中国生产的，会对产品本身产生质疑，影响其消费决定。

另一方面

饮料业巨头可口可乐.百事和其他饮料在海外销售市场中占有很大份额，新品牌很难超越这些巨头。与此同时，很多日本品牌的茶饮，如Sunday.Keith，都有类似的果味饮料，他们也涌进了美国市场，他们都是元气森林的竞争者。

2.元气森林的网红光环很难复制到海外。就国内而言，依靠庞大的广告费用，使元气森林在国内的社交媒体.线下都被宣传，名气逐步扩大，成为年轻一代的新晋网红饮料产品。而在国外，酒类及其代表的文化却无法像国内那样迅速抢夺用户眼球。顺应消费者的口味习惯，了解他们的文化偏好，才能赢得他们的喜爱。

3.就差评而言，要解决供应链的物流等问题，元气森林需要更多的努力。

事实上，对元气森林来说，它并非一名出海的新兵，早在国外就开始了布局海外市场。据了解，元气森林在2020年下半年单独成立了海外事业部，目前已有20多种面向海外市场的产品进入美国.加拿大.英国.法国.德国.澳州.新加坡.日本.韩国等全球40个国家和地区。

创立者唐彬森是一名创办人，他是一名明星企业家，在饮料行业是一个罕见的现象级品牌，它花了五年时间实现销售额从0亿到27亿的几何式增长。唐彬森曾经说过，把2021的销售目标增加两倍，直接达到75亿。

虽然当前对元气森林2021的销售数据还没有公布，但是看看它在亚马逊的表现，将推动更多的消费者品牌走向海外。